Mill Insight |战略总监Anna Fogg谈手机奢侈品牌购物体验—

让手机成为奢侈品

在小屏幕上创造定制体验

MG娱乐平台认为智能手机是一个平衡器, 体验和信息获取的民主化是奢侈品牌面临的挑战. 精英的世界，有限的访问排他性与大众参与是矛盾的. 如果每个人都能拥有它，那为什么它特别呢? 奢侈品牌固有的是精心打造的故事, 精致的细节, 理想的生活方式, 通常, 令人难以置信的人. 移动领域也不例外. 将这些品质与用户的激情和行为结合起来，定制的手机奢侈品就诞生了.

以下是在小屏幕上创造定制体验的五种方法:

〇移动通信 下降. 改变了排他性. 奢侈品时尚转型. 改变streetwear. 都是关于准入的. 人数有限，邀请有限，产品有限，排着长队. 利用社交平台创建时间敏感窗口, 独占访问事件, 仅限移动收藏, 派拉蒙需要去那里. 将稀缺性融入到体验中会产生欲望和兴趣. 错过了，就错过了.

移动展厅 25%的奢侈品销售发生在网上, 预计到2025年，这一数字将增加两倍，其中80%的销售受到数字化影响.” (麦肯锡)观众是在线的，而且愿意. 创造能够让用户探索产品的体验, 探索各种选择并尝试各种外观，创造了IRL奢侈品体验蓬勃发展的展厅体验. 使用移动设备通过AR和VR创造定制和个性化的产品体验，让受众更接近购买.

移动作为门户 – 48%的消费者他们更有可能从提供增强现实体验的零售商那里购买. 随着MG娱乐平台继续在虚拟空间中进行实验，这些空间变得越来越迷人. 利用智能和响应式设计，这些空间是奢侈品牌世界的延伸. 融入现实世界, 是否通过AR, Web还是VR, MG娱乐平台能够邀请观众进入一个完全身临其境的空间，在这里可以感受到品牌的价值.

手机是影响者 -根据用谷歌思考在美国，100%的奢侈品消费者使用智能手机、平板电脑、笔记本电脑或台式电脑购物. 很明显. MG娱乐平台现在在智能手机上完成所有的任务:娱乐、联系、互动、购物. 每一个都代表一个不同的应用程序、出版物或人. 奢侈品牌有机会通过与这些品牌的合作来影响这些品牌，这些品牌是日常生活的一部分. 创建编辑内容，创建定制体验和独家零售活动.

手机是讲故事的人 奢侈品牌的故事是核心. 对故事的投入是关键. 手机为品牌提供了以无数种方式讲述故事的机会. 利用社交媒体在视觉上赋予品牌生命, 翻译人类的故事, 为了概括一个单一的时刻，平台被构建来讲述这些故事. 80%的奢侈品销售是否在某种程度上受到消费者在网上看到的东西的影响. 无论他们在网上看到什么，都只受到创造力的限制, 创作者的想象力和独创性.

您可以通过以下方式与MG娱乐平台的创意策略团队取得联系 hellolondon@thebeautitude.com.